La estrategia del pasacalles viral

La última que se vio es la de “Busco novia para mi nieto. Es bueno, bonito y con plata” impulsada por Telefé en donde se puede visualizar un pasacalles con un QR apuntando a una landing. 

Lo cierto es que esta ingeniosa campaña que mezcla el offline y el online -ustedes eran chicos, pero hace unos años, el tema del marketing digital era cómo mezclar ambos mundos- tiene la particularidad de ser un llamador enorme de clics con grandes probabilidades de viralizarse.

Los códigos QR fueron lanzados a todo el mundo en 2017 y recibieron una rápida adopción de los usuarios. Las estadísticas de códigos QR muestran que hay un crecimiento del 323% en el uso de códigos QR en 2021-2023. 

Las estadísticas de uso siguen aumentado constantemente desde entonces. Hoy en día es común ir a un restaurant y encontrarse con una carta digital y hasta hay locales de retail que ya usan el QR en vez del precio (lindo método cuando hay variación en precios, ¿no?) y de esa manera poder trackear el interés de usuarios para luego impactarlos en pautas digitales.




El fenómeno de los pasacalles en campañas de marketing
La creatividad de los pasacalles no solo atrae miradas, sino que aprovecha el poder de lo viral en redes sociales, uniendo estrategias de marketing tradicionales con tecnología digital. 

En este caso, la propuesta de "Busco novia para mi nieto" ha sido un gol en redes gracias a su tono humorístico y a la inclusión de un código QR que redirige a una landing page. Esta estrategia se apoya en la simplicidad del mensaje y en el fácil acceso a la interacción mediante un escaneo rápido (un precio muy bajo, típico del “don’t make me thing”), generando curiosidad y atracción.

Mirá la repercusión que tuvo en TikTok.

QR y su rol en la integración de campañas offline y online
Desde el boom de los códigos QR en 2017, su uso ha crecido exponencialmente, impulsado por la necesidad de digitalización y el auge de dispositivos móviles. 

Hoy en día, los QR son una herramienta indispensable en marketing digital, permitiendo rastrear datos de usuarios e interesar a los consumidores con un simple escaneo. 

La campaña de "Busco novia para mi nieto" es un claro ejemplo de cómo el marketing moderno de vuelve pluricanal u omnicanal, y puede mezclar lo mejor del mundo físico y digital para captar la atención de los usuarios. El uso del pasacalles -tan viejo como llamativo- y un mensaje humorístico han hecho que el contenido se viralice, generando interacción y curiosidad entre el público. 

Esto demuestra el potencial de las campañas que combinan creatividad con tecnología, y que aprovechan herramientas accesibles como los códigos QR para dirigir el tráfico hacia plataformas online y, en este caso, terminan en la vieja y querida tele de aire.





Federico Feres es Director en Go For Marketing & Ecommerce: "soy del pequeño porcentaje de la población que ama lo que hace".